创“益”正青春 福彩公益品牌年轻化

创“益”正青春

福彩公益品牌年轻化

“第一张中国福利彩票是哪年发行的？”

“中国福利彩票的发行宗旨是扶老____救孤____？”

“购买一张10元钱的刮刮乐，贡献____元彩票公益金？”

……

暮春之际，万物并秀。上海师范大学教学楼内，福彩品牌展区，“青春正当时，‘益’起向未来”的蓝色主题背景板与窗外绿树交相呼应。展位前的互动答题区人头攒动，扫码答题活动吸引了大学生们驻足参与。

这是第17届全国大学生广告艺术大赛（以下简称大广赛）校园创意巡讲活动时的一幕。近期，作为大广赛公益命题单位，中国福利彩票先后走进厦门大学和上海师范大学，开启与高校青年的深度对话。

在命题解析环节，来自上海20余所高校的广告专业师生相聚一堂，共同参与这场创意盛会，现场座无虚席，气氛热烈，处处洋溢着青春与学术交织的活力。福彩工作人员围绕今年的“青春正当时，‘益’起向未来”公益命题展开深度解读，强调优秀公益广告应成为青年与社会的情感纽带，既要通过年轻化表达让“扶老、助残、救孤、济困”的福彩宗旨深入人心，也要以创意激发公众对弱势群体的关注。在厦门大学站，福彩工作人员鼓励学生将“人人公益、随手公益、快乐公益”的理念融入创作，用富有感染力的作品传递青春能量。

命题解析过程穿插着互动抽奖问答，让大学生们在趣味参与中深化对公益的认知。现场还播放了福彩品牌宣传视频。这种“理论解析+实践互动”的模式，既强化了青年群体的公益使命感，也为创意落地提供了生动注脚。

青春力量 激活公益新生态

中国福利彩票连续两年携手全国大学生广告艺术大赛。这场合作不仅是品牌年轻化的实践，更是一场打破圈层的公益对话——依托覆盖全国29个赛区、1873所高校的顶级创意赛事平台，福彩以青年视角重构公益叙事，让“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨跳出传统框架，在Z世代的画笔、镜头与文字中焕发新生。

大广赛折射出青年群体对公益的多元理解。去年数万件创意作品的诞生，见证了高校学子将福彩公益实践转化为可感知故事的努力：一张彩票背后是乡村儿童的书包和文具，一系列虚拟动画让人身临其境感受福彩尊老爱幼的善举。当“公益、责任、阳光”的品牌价值被具象为青年熟悉的视觉语言，福彩不再只是街角的红色门头，而成为年轻人心中“有趣又有温度”的公益符号。

从单向传播到双向共创，福彩与大广赛的合作重新诠释了公益的当代定义——不再是遥远的社会议题，而是触手可及的生活选择；其生命力不在于数字的累积，而在于让每一代人都能找到属于自己的公益表达方式。年轻人的加入，正在让公益褪去距离感的外衣，成为青春热血的创意载体。

同时，山东省福利彩票发行中心携手2025山东省大学生短视频大赛，发起以“福彩圆梦·创‘益’未来”为主题的公益创意作品征集活动。本次活动依托大赛平台优势，将文化创新与公益实践深度融合，鼓励参赛者围绕福彩公益主题进行创意表达，汇聚创新设计，普及公益理念，共同营造“人人公益，随手公益”社会和谐氛围。

点击链接，查看山东福彩“福彩圆梦 创'益’未来”参赛指南。

福彩+ 跨界融合焕发公益生命力

近年来，为突破传统公益的传播边界，构建多元公益生态，福彩以“福彩+”模式探索跨界融合，通过创意赋能、文化破壁、场景再造等方式，焕发公益生命力。

创意表达方面，除面向高校青年的大广赛公益作品征集，福彩更面向全社会拓展创作半径：通过“福彩圆梦·创‘益’未来”第三届公益创意主题活动，吸引社会、福彩系统、公益慈善机构、媒体共同参与，让不同圈层的人群碰撞创意火花。

文化融合方面，广州福彩将广府庙会打造为“潮龙出墟”文创市集，用年轻时尚的方式“潮玩非遗”，并在城隍庙主会场设置公益展览、体验摊位、猜灯谜以及互动打卡等传统文化活动，吸引年轻人关注公益；济南福彩以"泉"为脉打造的"快乐吧"主题店，将大明湖月色、超然楼灯光艺术融入空间设计，购彩行为被重新定义为城市文化探索之旅。

场景拓展方面，福彩各地推陈出新。冰雪旅游季期间，辽宁抚顺福彩通过赠票活动融入冰雪文旅；广东潮州、韶关福彩将刮刮乐化作集体婚礼的"彩票花束"；广东福彩杯“乐善行”活动通过“线下徒步+线上捐步”实现公益转化；深圳福彩联合茶饮品牌推出“买奶茶送彩票”，以轻量化互动扩大年轻受众。

从高校福彩品牌巡讲的创意碰撞，到“福彩+”的跨界实践，中国福彩正以青春之力重构公益生态。未来，随着更多青年的加入，福彩公益将不止于“偶然的幸运”，而是成为一代人“主动的选择”，让每一份善意都有更亲切的表达、更温暖的抵达。

（来源：“中国福彩”微信公众号）