中央企业6月网络传播影响力指数出炉，哪些企业跻身TOP10?

2025年6月，中央企业的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对中央企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了6月份中央企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份98家中央企业的INC指数平均值为681.79，位居排行榜前十的分别是中国移动通信集团有限公司、国家电网有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国黄金集团有限公司、中国电信集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国联合网络通信集团有限公司、鞍钢集团有限公司。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。中央企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月中央企业全部品牌的INC指数均值为681.79，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.225，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在569.7和793.88之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为1.791。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。6月份，中央企业网络传播影响力指数的传播广度均值为3.27，高于“标准级”水平。分析认为，中央企业的信息传播效果总体上比较理想，用户能够较为及时方便地了解到企业的各种信息，清楚准确地认知品牌内涵，有利于企业知名度的提升。如何让中央企业的信息传播广度进入更高级别？建议各企业进一步加强活动策划，打造活动IP，提高企业的知名度和品牌声量。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有7个，包括中国移动通信集团有限公司、国家电网有限公司、鞍钢集团有限公司、中国南方电网有限责任公司、华润（集团）有限公司、中国航空工业集团有限公司、东风汽车集团有限公司。61家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有30家。仍有1家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。6月份，中央企业网络传播影响力指数的传播热度均值为2.87，处于3级即“标准级”水平。该数据说明，中央企业这个领域中大部分企业的相关信息在头部社交媒体平台有一定吸引力，部分用户及其他相关人群主动参与了信息的转发和评论。如何才能让中央企业的整体传播热度更上层楼？建议各企业加强活动策划、话题策划，提高企业信息本身的价值、质量和对用户的吸引力，最终提高在各媒体渠道的转发量和评论量。

部分企业的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有5个，即国家电网有限公司、鞍钢集团有限公司、东风汽车集团有限公司、中国兵器工业集团有限公司、中国兵器装备集团有限公司。39家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即中国移动通信集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国电信集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国联合网络通信集团有限公司、中国南方电网有限责任公司、华润（集团）有限公司、中国航空工业集团有限公司等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有40家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有15家。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。6月份，中央企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.76，达到2级即“区域关注”水平。这意味着，大部分企业在局部区域（省内或市内）有一定知名度，中央企业总的来说品牌传播效果明显，在区域内有不少用户及相关人群通过搜索平台主动关注企业信息。千里之行始于足下，建议各企业精心策划，做大品牌IP，持续发力，吸引更多用户主动搜索品牌信息，提升中央企业整体的网络关注度。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有28个，即中国移动通信集团有限公司、国家电网有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国黄金集团有限公司、中国电信集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国联合网络通信集团有限公司、鞍钢集团有限公司等。43家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即中国航空工业集团有限公司、东风汽车集团有限公司、中国航天科技集团有限公司等，说明在部分区域有一定知名度。有28家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。